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SEO专业知识新手入门与提升

2021-03-12分享 "> 对不起,没有下一图集了!">
难题1:付费 vs. 当然(Paid vs. Organic)
从检索模块到大家网站的总流量月月涨每年涨。我如何了解怎样正确区别付费检索广告宣传和当然检索結果?

回应:
针对付费广告宣传与当然检索的总流量,沒有1个“正确的”划定。但是,检索主题活动的各种各样统计分析说明,大概5%的点一下去点了付费连接。剩下的95%点一下去了当然检索結果。你检索总流量提高的時间越长,你更应当关心来自当然检索結果的大多数数点一下。

仅有当你发现当然检索总流量降低,你才转为付费检索连接,以填补当然检索的总流量。并且,你能运用付费连接,提升你排名不高的重要词的当然检索結果。

虽然这般,假如你提升来自这类对策的总流量的市场份额,那你也务必监测付费检索广告宣传的ROI(项目投资收益)。你必须精确测量这些点一下的結果,根据你自身的边界盈利率,来保证这些付费检索广告宣传的大多数数。

难题2:CPC(Cost Per Click,每次点一下成本费)均值值(CPC averages)
假如你的CPC要与你制造行业的均值值对齐,该如何决策?是不是真有制造行业标准这样的事?

回应:
是,但那些制造行业标准伴随着你的制造行业、检索模块和查寻词语的种类而不一样。
例如,大家的数据信息说明,依照重要词的种类,CPC的价钱以下:
——均值CPC,高效率果的品牌词=$1.83
——均值CPC,低实际效果的品牌词=$0.85
——均值CPC,高效率果的非品牌词=$1.99
——均值CPC,低实际效果的非品牌词=$0.98
但是,从制造行业看来,均值CPC相差很大。比如:
——均值CPC,商业保险制造行业,2008年5月=$10.63
——均值CPC,零售制造行业,2008年5月=$0.45
这么大的转变范畴能够解释为,这些点一下造成买卖的数量和潜伏使用价值的差别。商业保险市场销售1般标价更高,终身性选购,当然CPC更高。零售市场销售或许数量很大,但使用价值较低,因此必须更低的CPC。

出于这样的缘故,你务必在你自身的制造行业、营销推广对策和重要词的基本上创建标准。以后决策针对检索广告宣传点一下造成的行動,可用如何的边界盈利率,随后用这个边界来设置你自身CPC的范畴。

难题3:新闻媒体/广告宣传占据率(Share of Voice)
Google的Share of Voice(SOV)有多好,也有,SOV在1个组织取得成功的付费检索衡量中起甚么功效?
[译注:根据Google Adwords后台管理的展现市场份额(Impression Share),能够得到广告宣传的SOV。]

回应:
大家不可以非常评价Google的SOV专用工具。但新闻媒体/广告宣传占据率——或在全部的广告宣传显示信息時间里你的广告宣传被展现的占比——在剖析你广告宣传实际效果时,是1种有效的衡量。

新闻媒体/广告宣传占据率,是精确测量你对特殊重要词竞价过多或竞价不够的好方式。假如你的新闻媒体/广告宣传占据率很大,那你将会对重要词的竞价过多。确实,针对你的重要词语,你能勤奋拿下100%的新闻媒体/广告宣传占据率,但那也代表着你在这些重要词上花销太多。

相反,以比你市场竞争对手略微高1点的新闻媒体/广告宣传占据率为总体目标,才可以最合理地应用你的付费检索费用预算。

难题4:长尾重要词(Long-Tail Keywords)
对我来讲长尾重要词不好了,由于客观事实是长尾词语全是低检索量的重要词,且Google无法显示它们,而激励应用更宽泛的词语。在Google里,长尾已死了吗?
回应:
针对你说Google无法显示长尾词语的意思,大家不彻底明确。但具体状况是,长尾沒有死。客观事实上,长尾重要词较之更宽泛、检索量更高的词语,趋向于有更好的转换和更加划算。
大家的数据信息显示信息,大多数数的检索(67%)由1至3个重要词构成。但是,82%的检索者说,当她们沒有检索到要想的找寻的內容时,她们极可能会键入更多的词。

4个或更多字构成的词语,经常能获得期待总体目标的結果,而这些是大多数数检索者用更宽泛的检索词所看不见的。这些词语能以较为低的每次点一下成本费,给你较为高的转换率,因此,运用很多的长尾检索词,而并不是借助小量掏钱多、检索量大的检索词,還是有道理的。

难题5:网站制作(Web Design)
半生不熟的初学者是不是能进行所提的构想,或说,是不是必须1个技术专业网站制作师?

回应:
初学者也能开设1个基础的按点一下付费(pay-per-click)的广告宣传主题活动,并下手检测結果。典型地说,SEO(检索模块提升)必须充足掌握网站制作,便于解决诸如网站构架和meta标识等难题。

假如你是1个营销推广人员,对网站制作沒有优良的基本,那就尝试在你的IT或网站制作精英团队中,找些想要参加你SEO新项目的人。假如你遭受IT精英团队的阻力,那一般最好是走顶层线路,让企业来干预SEO新项目。

假如你能获得1个VP(副总裁)或别的管理方法高层对你SEO新项目的毫无疑问,她们就可以出示你所必须的危害力,促进IT单位跟进你网站制作的转变。

难题6:国际性广告宣传(International Ads)
在不一样地域和我国,检索广告宣传销售市场当今和预计的经营规模是是多少?

回应:
2008年,美国检索销售市场的营销推广支出预计会做到165亿美元,较2007年升高27%。国际性检索的支出预计2020年将有119亿美元,较2007年升高35%。

尽管大家沒有特殊销售市场检索支出的全新数据信息,但你能够搜索这些我国的科学研究企业,它们会出示所属我国或地域的特殊支出数据信息。

难题7:Flash和SEO(Flash and SEO)
网站有Flash会危害SEO吗?

回应:
1般来讲,Flash对SEO有负面危害,由于检索模块不可以数据库索引非文字的內容。可是,Adobe近期向Google和Yahoo!公布了新技术应用,使得这些检索模块能爬到并数据库索引Flash文档中的文字。
另外,假如你以Flash文件格式展现內容,如图象或视頻,你能够简易地用检索模块能鉴别的文字来标识Flash图象。比如,你能够在Flash图象周边置放html文字,以标志其內容。你还可以在含有Flash网页页面的题目(title)中,添加有关的重要词。

假如你用Flash文档来做导航栏,如按钮,那必须非常注意。虽然按钮上有文字,[检索模块的]爬虫会把它作为图象,而并不是单词。关键的是,要在Flash里隔开文字与照片。

难题8:PPC(按点一下付费)和排名(PPC and Rankings)
PPC如何危害检索模块的排名?

回应:
一般,你的PPC广告宣传应当是对检索模块当然排名的填补。可是,假如你正紧紧围绕着热门的、检索量大的检索词语,与市场竞争对手角逐当然排名,那你能够运用PPC提升从这些检索词到你网站的总流量。

最后,假如你能根据PPC得到到你网站的更多检索总流量,并且,在blog和社会发展化新闻媒体中,紧紧围绕这些词语刚开始被引向你的网站,那末你就会看到你在这些检索词的排名升高。
难题9:SEO(检索模块提升)和网站(SEO and Websites)
多久才必须为SEO对网站开展再审/升级?具体状况是,大家其实不常常这样做。

回应:
你大多数数的SEO工作中,应当做在前面,在网站制作环节期内。以后,你必须制订1项政策,便于1点点用新的、提升的內容,稳步地添加到该架构中。

比如:这些额外的內容,能够是blog帖子,或运用重要词提升过新闻稿。或许你会发现1个与你业务流程或检索广告宣传有关的新词,那就升级你网站的meta数据信息或內容,把这个词反应出来。
每几日提升最少1个新元素,以搭建你的SEO对策。

难题10:‘够好’的結果('Good Enough' Results)
我1直听闻,你在检索結果的第1页上,就“够好”了。沒有必要为排到第1而努力更多——那只是消耗钱。这是真的吗?

回应:
“够好”的排名,取决于查寻中的重要词。假如检索词是你的品牌名字,你自然应当在当然排名之首,或最少名列3甲。

假如检索词是1个非品牌词语,但对你的业务流程很关键,那出現在[检索結果]第1页的任何部位,或许都够好。假如检索词是1个非品牌词语,有助于你的检索对策,但对你的业务流程其实不关键,那你理应勤奋出現在检索結果的第1页。假如你在第2页,那也并不是极大的损害。

难题11:当然检索的项目投资收益(Organic Search ROI)
有甚么有关当然检索项目投资收益的衡量吗?

回应:
当然检索点一下的项目投资收益,因你的制造行业和重要词而有很大差别。与其找1个外在的标准,还比不上为当然检索开设你的费用预算,最先要决策来自这些点一下的收入来源于是甚么。

你很大的潜伏收入来源于,是那些会在当然检索結果中找寻你网站的人吗?那项目投资SEO来改进你的当然检索結果,就成心义了。1般而言,SEO具备将会最好是的项目投资收益,由于这是1个低成本费的做法。

假如你的网站已提升得很好,那1点点用心的措施——如得到很多关心和连接的1段病毒感染视頻——就可以带来很多的附加检索总流量。

难题12:点一下和网页页面访问(Clickthroughs and Page Views)
大家的Google费用预算被完全砍了。你能否强烈推荐1下,除当然排名以外,也有甚么方法能带来更多的点一下和网页页面访问?

回应:
假如对于当然检索排名,你的网站早已提升得很好,但你沒有费用预算做付费检索广告宣传来获得附加的点一下,那你也有许多能用的别的营销推广方式,以吸引住浏览者去你的网站,并让她们做出有使用价值的行動。

举个事例,你能够营销推广email新闻目录,获得浏览者的email详细地址。这就给了你1种方法,与她们不断沟通交流,而且营销推广你的强烈推荐或新內容,令人们再度回到你的网站。或,你能够参加有关的社会发展化新闻媒体方式,如在论坛或blog帖子后边公布评价,引起到你网站的总流量。你还可以推出病毒感染营销推广主题活动,或共享有关blog的內容,也能造成回到你网页页面的连接。

难题13:均值的项目投资收益提高(Average ROI Lift)
大家近期刚做了重要词检索提升,也早已把这些词添加大家的新闻稿(copy)、衍生宣传策划原材料(collaterals)等。我很想了解,大家的项目投资收益,是不是比得上别的的大企业。你能否提醒1个均值的提高,便于大家从这类主题活动中有一定的理解?

回应:
再说1遍,你的项目投资收益将取决于你自身的內部标准。你必须决策,你在从当然检索結果中获得的点一下和转换上的边界盈利。
但是,1般状况下,据大家调研的营销推广人员说,在检索提升主题活动的6个月后,她们在检索总流量上有38%的提高。

难题14:blog(blogs)
从检索模块的角度来讲,blog中营销推广对策中有甚么功效?

回应:
blog能够是你检索营销推广对策的无数碎片。blog帖子创建起新的、富含重要词的內容流,经常能造成从别的网站到你网站的连接。

可是,你务必适当地执行blog对策,以获得最好結果。先要明确,你塑造了1个blog精英团队,她们掌握为何而写,和在內容中播下哪些重要词种子。随后再明确,你持续升级这些內容,以获得检索模块爬虫和检索者(人)的关心。

难题15:检索词的市场竞争(Search Term Competition)
当你处在1个市场竞争性的利基销售市场(niche),并且,好的检索词早已被市场竞争对手很好地提升了,你会如何做?

回应:
第1步确定,针对早已从检索词得到的点一下,要最大水平地利人和用其危害。这代表着提升你的着陆页(landing page):
——每个月检索营销推广支出$25000到$100000 的营销推广人员中,超出60%的人说,为点一下后的转换而提升网页页面,是抵抗重要词价钱上涨的最合理方式。
——每个月检索营销推广支出$25000的营销推广人员中,超出40%的人说,提升点一下后的转换,是最合理的做法。

接下来,你务必勤奋工作中,在最热门、检索量最大的检索词以外,寻找出重要词。下列3个做法,是检索代理商企业表明用来解决重要词高价的最合理做法:

做法#1:对于高转换的重要词,剖析网站系统日志(log)文档
做法#2:科学研究长的检索短语
做法#3:就各种各样重要词,执行內部的网站检索剖析

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